احتفظ ريال مدريد بمركزه كأغلى علامة تجارية كروية في العالم، حيث ارتفعت قيمة العلامة التجارية للنادي بنسبة 25% لتصل إلى 2.4 مليار يورو، وفقًا لتقرير Brand Finance للقائمة الذهبية للأندية لعام 2026. وهذا هو العام الثالث على التوالي الذي يحتل فيه ريال مدريد المركز الأول في الترتيب.
منح Brand Finance ريال مدريد درجة قوة العلامة التجارية بـ 95.8 من 100، وهي الدرجة الأعلى بين 281 ناديًا تم تحليلها للتقرير. وأرجعت الاستشارة موقع مدريد إلى مزيج من سمعتها العالمية وقاعدة جماهيرها وقدرتها على جذب نجوم اللاعبين وتاريخها وهيبتها، بالإضافة إلى ارتباطها بكرة القدم على المستوى الأعلى.
برشلونة الأقرب منافسًا
يبقى برشلونة أقرب منافس لمدريد في الترتيب، حيث ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 15% لتصل إلى ما يقل قليلًا عن 2 مليار يورو، مما يترك أكبر ناديي إسبانيا في موقع مريح في قمة المشهد العالمي للكرة.
أشارت Pilar Alonso Ulloa، المديرة العامة لـ Brand Finance في إيبيريا وأمريكا الجنوبية، إلى أن الهيمنة المستمرة لريال مدريد وبرشلونة تبرز القوة الاستثنائية للعلامتين التجاريتين الأكثر شهرة في عالم كرة القدم. وأشارت إلى الاعتراف العالمي للناديين وقدرتهما على جذب النجوم وقدرتهما على تحويل شهرتهما إلى قيمة تجارية كأسباب رئيسية لعدم تمكن المنافسين من تضييق الفجوة.
نمو صناعي ملحوظ
يعتبر حجم تقييم مدريد ملحوظًا بشكل خاص في عام شهد نموًا كبيرًا عبر الصناعة. تقدّر Brand Finance أن القيمة الإجمالية للعلامات التجارية لأكثر 50 ناديًا قيمة في العالم وصلت إلى 23.9 مليار يورو، مما يمثل أكبر زيادة سنوية في تاريخ ترتيب القائمة الذهبية البالغ 15 سنة.
أصبحت القمة في الرياضة أكثر تركيزًا بشكل متزايد. تبلغ القيمة الإجمالية لأكثر 10 علامات تجارية نادية قيمة الآن 14.9 مليار يورو، وتمثل أكثر من 60% من القيمة الإجمالية للقائمة الذهبية. منذ عام 2012، ارتفعت القيمة الإجمالية للعشرة الأوائل بنسبة 250%.
يجلس مدريد في رأس تلك المجموعة رغم حركة كبيرة مباشرة تحتهم. تسلق أرسنال خمس مراكز ليصل إلى المركز الثالث بعد ارتفاع قيمة علامته التجارية بنسبة 28% إلى 1.5 مليار يورو، بينما دخل بايرن ميونخ المركز الرابع بـ 1.5 مليار يورو. ظل باريس سان جيرمان في المركز الخامس، تبعه مانشستر سيتي وليفربول ومانشستر يونايتد. بقي تشيلسي في المركز التاسع، مع عودة بوروسيا دورتموند إلى العشرة الأوائل للمرة الأولى منذ عقد.
داخل إسبانيا، تقدم أتليتيكو مدريد إلى المركز 11 عالميًا بعد ارتفاع قيمة علامته التجارية بنسبة 22%. تسلق ريال بيتيس خمس مراكز ليصل إلى المركز 33، بينما دخل أتلتيك كلوب وفياريال وريال سوسيداد أيضًا قائمة أفضل 50 عالميًا.
يبقى الفارق بين ريال مدريد وبقية كرة القدم الإسبانية كبيرًا. لاحظت Brand Finance أن أقوى علامة تجارية إسبانية أخرى خارج مدريد وبرشلونة تتخلف عن العملاقين بأكثر من 10 نقاط في مؤشر قوة العلامة التجارية.
المصدر: Managing Madrid
